Linee guida e dettagli del programma Google Grants

Informazioni su | Previsioni | Idoneità | Dettagli del programma | Presenta la tua domanda

Informazioni sul programma

Il programma Google Grants permette a oltre 4.000 organizzazioni di conseguire i propri obiettivi aiutandole a promuovere i propri siti web tramite la pubblicità su Google. Gli annunci Google vengono visualizzati quando gli utenti effettuano ricerche su Google. Ad esempio, quando cerchi "povertà nel mondo" su Google, sul lato destro della pagina vengono visualizzati annunci di testo correlati a questo argomento. Quando fai clic su uno degli annunci, vieni indirizzato al sito web pubblicizzato.

Alle organizzazioni che ricevono un premio Google Grants viene concesso un account pubblicitario online gratuito utilizzabile in diversi modi, tra cui scopi generici, attività di raccolta fondi e reclutamento di volontari. I partecipanti a Google Grants hanno avuto un grande successo grazie al programma. Ad esempio, il fondo americano per il sito e-commerce dell'UNICEF, Shop UNICEF, ha registrato un aumento del 43 per cento delle vendite rispetto all'anno precedente, mentre CoachArt, che sostiene i bambini affetti da malattie letali tramite programmi di arte e atletica, ha registrato un aumento dal 60 al 70 per cento dei volontari.

Previsioni

Informazioni sul programma pubblicitario di Google

Google Grants ti offre un premio pubblicitario nell'ambito del programma Google AdWords™. AdWords è il nostro programma pubblicitario online autogestito, con cui la tua organizzazione gestisce la propria campagna pubblicitaria creando e monitorando gli annunci di testo che vengono pubblicati su Google. Puoi creare annunci e scegliere parole chiave, ossia singole parole o serie di parole correlate alla tua organizzazione. Quando gli utenti eseguono ricerche su Google utilizzando una delle tue parole chiave, il tuo annuncio può essere visualizzato accanto ai risultati di ricerca e gli utenti possono fare clic su di esso per accedere al tuo sito web. La tua pubblicità è rivolta a un pubblico di destinazione interessato alla tua organizzazione, in quanto hai creato un annuncio pertinente e hai scelto parole chiave pertinenti per descrivere il tuo impegno. Puoi modificare i tuoi annunci o le tue parole chiave in qualsiasi momento.

L'importo del premio che la tua organizzazione può ottenere per pubblicità gratuita dipende unicamente dal rendimento dei suoi annunci nel programma. I risultati possono variare. Di norma, il beneficiario del programma riceve un importo di 300 dollari mensili da spendere in pubblicità su Google.it. Tuttavia, questo importo dipende da molte variabili, tra cui il numero di volte che gli utenti effettuano ricerche utilizzando le parole chiave da te selezionate e se gli utenti che effettuano ricerche fanno clic sugli annunci della tua organizzazione. Di conseguenza, non siamo in grado di prevedere o garantire il valore totale della pubblicità a cui avrai diritto.

Se non hai mai pubblicato annunci tramite un programma pubblicitario online, ti consigliamo di imparare a conoscere AdWords utilizzando le informazioni fornite. La maggior parte delle organizzazioni segue una curva di apprendimento nel tentativo di usufruire al meglio del premio pubblicitario ricevuto. È importante quindi avere una buona conoscenza del funzionamento del nostro programma pubblicitario. Consulta le informazioni dettagliate su AdWords, comprese le istruzioni sulla creazione di annunci efficaci e la selezione di parole chiave.

Importanti linee guida relative al programma

Tieni presente alcuni importanti criteri riguardanti il programma. La sezione Dettagli del programma di questa pagina contiene informazioni più specifiche su Google Grants.

• Devi possedere un sito web e i tuoi annunci devono contenere un link a una pagina del tuo sito.
• Le parole chiave utilizzate per il targeting devono essere pertinenti ai tuoi programmi e servizi.
• Durante la partecipazione a Google Grants, sul tuo sito web non possono essere pubblicati gli annunci che generano entrate, ad esempio gli annunci Google AdSense o i link pubblicitari affiliati.
• Una volta attivato l'account, la tua organizzazione è responsabile per la gestione attiva e continua della tua campagna pubblicitaria.

Idoneità

Per poter avere i requisiti per il programma Google Grants, le organizzazioni devono soddisfare i nostri criteri di idoneità.

In Svizzera - Leggi i nostri requisiti legali.

Altri Paesi/regioni - Al momento accettiamo domande di partecipazione di organizzazioni non a scopo di lucro idonee con sede in queste aree.

Se il tuo Paese o la tua regione non sono elencati e desideri ricevere notifiche tramite email qualora Google Grants venga lanciato nel tuo Paese o nella tua regione, inviaci i tuoi dati di contatto.

Regolamento

Quando valutiamo la domanda di partecipazione al programma della tua organizzazione, esaminiamo il contenuto della richiesta e il sito web.

Le organizzazioni no profit idonee registrate presso l'apposita anagrafe unica delle Onlus previa approvazione del Ministero delle Finanze includono, a titolo esemplificativo, le organizzazioni che operano in ambito artistico, educativo, salute, scienza, tecnologia e volontariato.

Le organizzazioni no profit non idonee includono, a titolo esemplificativo, organizzazioni con siti web o mission comprese nella seguente sezione "Restrizioni".

Restrizioni

• Organizzazioni commerciali/di beni e servizi
  • Siti web per donazioni di auto, barche o immobili
  • Siti web che si occupano principalmente della vendita di beni, prodotti o servizi
  • Organizzazioni che generano più del 50% di quanto guadagnato da entrate commerciali
  • Consulenza del credito al consumo
• Community e gruppi
  • I programmi che richiedono un'iscrizione e/o offrono vantaggi esclusivamente ai propri membri, ad esempio club, squadre sportive, associazioni di ex alunni, organizzazioni di networking e di altro tipo
  • Siti web con contenuti religiosi o volti a raccogliere proseliti e organizzazioni che utilizzano la religione o l'orientamento sessuale come fattori per offrire lavori o per servire determinati gruppi demografici
  • Gruppi che svolgono una funzione politica primaria, ad esempio lobby, comitati di esperti e interessi speciali
• Altro
  • Promozione di tattiche illegali o non consentite
  • Siti web che fungono solo da portali o directory
  • Siti web che partecipano al programma Google AdSense

Google si riserva il diritto di concedere un premio o negare la pubblicità a qualsiasi organizzazione. La selezione avviene a sola discrezione di Google e le decisioni riguardanti i destinatari dei premi sono definitive.

Dettagli del programma

Il programma Google Grants consente alle organizzazioni non a scopo di lucro di sfruttare le potenzialità di AdWords per fare in modo che i propri membri interagiscano e siano informati su Google. Il regolamento riportato di seguito è specifico di Google Grants ed è concepito per aiutare la tua organizzazione a utilizzare in modo più efficace il premio pubblicitario ricevuto. Esamina attentamente queste norme per verificare che l'utilizzo del premio Google Grants da parte della tua organizzazione rispetti il nostro regolamento. La violazione delle norme e del regolamento del programma, o qualsiasi utilizzo improprio del premio, provocherà la revoca del premio per la tua organizzazione. Non possiamo elencare tutti i potenziali utilizzi impropri del programma.

Requisiti e responsabilità del beneficiario

Google AdWords è un programma online gestito dagli inserzionisti, vale a dire che una persona di contatto all'interno dell'organizzazione deve essere sempre responsabile dell'account pubblicitario AdWords. È richiesta la tua partecipazione attiva, compresi la conoscenza e il rispetto delle norme riportate in questa pagina, l'accesso regolare ad AdWords e la verifica che gli annunci Google e le parole chiave siano pertinenti, precisi e accurati.

I beneficiari devono essere attivamente impegnati nel programma e gestire attivamente i propri account AdWords, ovvero il contatto responsabile dell'account deve:

• rispondere alle richieste via email del nostro team
• accedere almeno una volta al mese per esaminare il rendimento della campagna ed apportare eventuali correzioni o aggiornamenti

Qualora non accedi al tuo account per tre mesi consecutivi o non rispondi alle email di richiesta del nostro team, l'account sarà automaticamente messo in pausa o chiuso senza notifica.

Campagne AdWords dei beneficiari

I tuoi annunci devono contenere un link solo all'URL incluso nella tua domanda di partecipazione, ossia l'URL approvato per il premio Google Grants a te assegnato. Qualsiasi modifica significativa del contenuto di questo URL ci deve essere inviata per l'analisi prima che il sito aggiornato venga pubblicizzato tramite il tuo account AdWords.

• Altri siti web appartenenti alla tua organizzazione devono essere sottoposti alla nostra analisi e approvazione prima di poter essere pubblicizzati tramite il tuo account AdWords. Comunicaci se desideri pubblicizzare altri siti web tramite i tuoi annunci.
• Se l'obiettivo, il contenuto del sito web e/o gli URL della tua organizzazione cambiano notevolmente per qualsiasi altro motivo, ti preghiamo di comunicarcelo.

Importante. Se il tuo sito web contiene attualmente annunci Google AdSense e/o altri annunci non Google che generano entrate per la tua organizzazione quando i visitatori fanno clic su di essi, comunicacelo oggi stesso.

Gli annunci devono rispecchiare la missione dell'organizzazione e le parole chiave devono essere pertinenti ai programmi e servizi offerti.

• La pubblicità strettamente commerciale non è ammessa tramite questo programma. Se intendi promuovere prodotti o servizi, il 100% delle vendite e/o del ricavato deve andare a sostegno dei tuoi programmi.
• I tuoi annunci Google non possono contenere link a pagine che siano principalmente link ad altri siti web.
• Non sono ammessi gli annunci che offrono prodotti finanziari (ad esempio mutui o carte di credito) o quelli che richiedono donazioni di auto, barche o immobili e le relative parole chiave.
• Esamina di seguito la differenza tra annunci basati e annunci non basati su una missione. Quando crei nuovi annunci o modifichi gli annunci esistenti, verifica che essi rispecchino la missione della tua organizzazione.

Esempio di annuncio basato sulla missione:

Esempio di annuncio non basato sulla missione:

Durata del premio

Richiediamo alle organizzazioni di occuparsi attivamente del proprio account AdWords di Google Grants. A condizione che la tua organizzazione gestisca attivamente l'account, rispetti le norme del programma e usufruisca al meglio del premio ricevuto, continuerà a far parte del programma Google Grants. Non esiste una data di fine prefissata per il premio e non occorre ripresentare domanda ogni volta.

Tieni presente che Google si riserva il diritto di revocare, in qualsiasi momento e per qualsiasi motivo, la partecipazione della tua organizzazione al programma Google Grants senza alcun preavviso. Se vieni eliminato dal programma Google Grants, la tua organizzazione non sarà più idonea e non potrà più presentare domanda di partecipazione.

Vincoli di budget relativi a Google Grants

Se hai mai utilizzato AdWords come cliente a pagamento, sei a conoscenza del fatto che agli inserzionisti viene addebitato un determinato "costo per clic" (CPC) ogni volta che un utente fa clic su un loro annuncio, ad esempio 30 centesimi per clic. Di conseguenza, gli inserzionisti impostano importi massimi che intendono pagare per ogni clic, oltre a un budget complessivo per la campagna, per avere la certezza di spendere in modo appropriato le somme destinate alla pubblicità.

In qualità di beneficiario del programma Google Grants, potrai partecipare al nostro programma pubblicitario ricevendo fino a 10.000 dollari mensili a titolo di pubblicità gratuita, senza dover pagare alcun importo a Google. Tuttavia, devi tenere presente alcuni importanti vincoli relativi al budget della tua campagna pubblicitaria:

• Il costo per clic (CPC) massimo che un partecipante a Google Grants può scegliere è 1 dollaro. Inoltre, alcune parole chiave potrebbero non essere disponibili per te per questo importo.
• Tieni presente che alla tua organizzazione non verrà addebitato alcun importo per i clic sui tuoi annunci. Questo costo per clic (CPC) corrisponde semplicemente all'importo offerto per la tua parola chiave nell'asta AdWords.
• Il limite massimo della tua "spesa pubblicitaria" mensile sarà di 10.000 dollari. Se vieni selezionato per il programma, puoi visualizzare la spesa pubblicitaria corrispondente al premio a te assegnato consultando la colonna "Costo" nella pagina Riepilogo campagna del tuo account.
• Ancora una volta, tieni presente che non ti verrà addebitato alcun importo per i clic sui tuoi annunci fino a 10.000 dollari mensili. La "spesa pubblicitaria" corrisponde semplicemente alla somma che la tua organizzazione avrebbe pagato se non avessi ricevuto il premio Google Grants. Tale importo è il valore del premio.
• Tieni presente che alcune organizzazioni potrebbero disporre di campagne AdWords molto efficaci, ma non maturare una spesa pubblicitaria mensile prossima a 10.000 dollari nel proprio account. La spesa pubblicitaria di ciascuna organizzazione varia in base a una serie di fattori, tra cui il pubblico di destinazione dell'organizzazione (locale o internazionale), l'area di interesse (malattie rare o cancro al seno) e altri fattori. Consigliamo di non utilizzare la spesa pubblicitaria come parametro di valutazione del successo, ma di tenere conto invece del grado di pertinenza del tuo account per gli utenti, concentrando l'attenzione sulla percentuale di clic (CTR).
• Se il tuo account raggiunge regolarmente il limite mensile di 10.000 dollari, potresti avere diritto a richiedere un aumento di tale limite a 40.000 dollari, oltre a servizi supplementari. Ulteriori informazioni sui requisiti di idoneità e sull'accesso alla domanda di partecipazione.

Ancora una volta, tieni presente che la violazione del nostro regolamento porterà alla revoca del premio. Sono compresi, a titolo esemplificativo, gli annunci commerciali, le parole chiave non pertinenti o le offerte superiori a 1 dollaro nel tuo account AdWords. Non esitare a contattarci per qualsiasi domanda.

Procedura per presentare domanda di partecipazione

Se la tua organizzazione soddisfa i nostri requisiti di idoneità, ti invitiamo a presentare domanda di partecipazione al programma. A causa dell'elevato volume di domande, non siamo in grado di fornire informazioni riguardo all'idoneità delle singole organizzazioni, oltre alle informazioni pubblicate sopra. Per presentare domanda, è sufficiente procedere nel seguente modo:

1. Consulta il nostro sito web e le informazioni sopra riportate per scoprire se Google Grants è appropriato per la tua organizzazione.
2. Compila il modulo della domanda di partecipazione. Quando visualizzi la nostra pagina di ringraziamento e ricevi un'email di verifica automatica, saprai che la tua domanda di partecipazione è stata ricevuta.
   Se hai una conoscenza di base di Google Grants e Google AdWords, è più probabile che la tua domanda di partecipazione venga accolta. Nella tua domanda, ti verrà chiesto di fornire parole chiave di esempio, un testo dell'annuncio e una breve dichiarazione sui vantaggi che la tua organizzazione trarrà dalla partecipazione al programma Google Grants. Utilizza questa sezione della domanda per riflettere su ciò che la tua organizzazione desidera promuovere tramite Google Grants (eventi, reclutamento di volontari, donazioni, ecc.).
3. Una volta inviata la domanda di partecipazione, il comitato Google Grants (composto da dipendenti Google) è responsabile della selezione dei beneficiari dei premi. Ti confermeremo se possiedi i requisiti ed esamineremo attentamente la tua domanda e il tuo sito web.
4. Dopo aver esaminato la tua domanda di partecipazione, ti invieremo una notifica tramite email con il risultato e, se sarai selezionato, riceverai anche i dati di accesso al tuo account AdWords e le istruzioni per la gestione della tua campagna pubblicitaria. Questa email includerà inoltre contenuti formativi e altro materiale di supporto per aiutarti nella gestione del tuo account. Dato il grande interesse dimostrato nei confronti del nostro programma, non siamo in grado di rispondere alle richieste di informazioni sullo stato delle singole domande di partecipazione prima di avere completato l'analisi.

Nota. Selezioniamo i beneficiari di Google Grants regolarmente. Ti verrà comunicato entro al massimo quattro mesi se riceverai o meno un premio Google Grants.

Presenta domanda oggi stesso compilando l'apposito modulo online.

Hai altre domande? Trova le risposte nel Centro assistenza di Google Grants, nel Blog di Google Grants e nel Gruppo di discussione di Google Grants.