JanSport

Durch das Hochladen vollständiger und genauer Produktdaten in das Manufacturer Center konnte sich JanSport auf einem gesättigten Markt hervorheben – und verkaufte schließlich mehr Artikel.

Während der Kampagne zum Schulbeginn 2015 nutzte JanSport das Manufacturer Center zur Überarbeitung seiner Produktbilder, -beschreibungen und -details, um das Erscheinungsbild seiner Artikel auf Google zu verbessern. JanSport aktualisierte zum Beispiel sein Rucksackmodell Big Student, indem es umfassendere Beschreibungen hinzufügte, in denen auf die zwei großen Hauptfächer, das Netzfach für eine Trinkflasche und auf das extragroße Fassungsvermögen hingewiesen wurde. Dank dieser Informationen ließen sich wirksamere Einträge in Google Shopping und anderen Google-Diensten wie Google Express erstellen. Käufer hatten dadurch eine bessere Vorstellung, wofür sie ihr Geld ausgaben. Der Erfolg gab JanSport recht: Für Rucksäcke mit aktualisierten Produktdaten konnten die Conversions bei Google gegenüber Benchmark-Artikeln, die nicht aktualisiert wurden, um 13 % gesteigert werden.